× حساب کاربری تاریخچه سفارشات شارژ حساب افزایش اعتبار حساب با کارت شارژ کتابخانه من تراکنش های مالی کارت خرید خروج از حساب کاربری

روان شناسی تبلیغات

ناشر : سوره مهر

نویسنده : ,

مترجم : محسن شاهین پور , سمیه اولی

تعداد صفحات نسخه چاپی : 542

رده بندی کنگره : ‫‭HF5822‫‭/ف9ر9 1393

رده بندی دیویی : ‫‭659/1019

شماره کتابشناسی ملی : 3158007

شابک : 978-600-175-513-2

سال نشر : 1393

شابک دیجیتال : 978-600-03-2473-5

خرید نسخه چاپی کتاب از سوره مهر : لینک

توجه: این کتاب فقط در نرم افزار کتابخوان سوره مهر (نسخه اندروید) قابل استفاده است.
دانلود اپلیکیشن کتابخوان سوره مهر
دانلود کتابخوان نسخه اندروید

معرفی کتاب روان شناسی تبلیغات

پروفسور سید محمد اعرابی:
موضوع تبلیغات را می توان با رویکرد مدیریتی و روان شناسی ملاحظه کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیرت تبلیغات از زیر سیستم های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار می رود. مدیریت تبلیغات را می توان امروزه در دوسطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عمیلیاتی تبلیغات نام گذاری کرد.
رویکرد روان شناسی به تبلیغات، مصرف کننده را محور قرار داده است و به فرایندهای روان شناختی و مکانسیم هایی می پردازد که در هنگام مواجهه مصرف کننده با تبلیغات روی می دهند.
این کتاب بر اساس رویکرد روان شناسی، که کمتر به آن پرداخته شده، تنظیم شده است. رویکرد روان شناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می پردازد.این کتاب در فصل های دوم، سوم، و چهارم برکارهای اطلاعاتی تبلیغات ، و در فصل های پنجم ، ششم، و هفتم بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده است. به همین جهت این کتاب را می توان کتابی نو و جامع در زمینه روان شناسی تبلیغات قلمداد کرد.
این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری ها و الگوهای مطرخ در حوزه روان شناسی به شیوه ای دقیق و روان استفاده کند، تا در همه مقاطع تحصیلی در دانشگاه ها و دوره های آموزشی تخصصی به کار رود...

فهرست

معرفیسپاسگزاریمقدمهپیشگفتارفصل اول: تنظیم مراحلخاستگاه های تبلیغات نوین امروزیکارکردهای تبلیغاتاثرات تبلیغات از منظر روان شناختیپاسخ های مصرف کنندهمتغیرهای مرجع و پیامی در تبلیغاتتبلیغات در زمینة ارتباطات یکپارچة بازاریابی و آمیختة ترفیع فروشرویکرد کلاسیک و معاصر به مفهوم کارایی تبلیغاتطرح مطالب کتابخلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل دوم: مصرف کنندگان چگونه اطلاعات را از تبلیغات کسب و پردازش می کنند؟تحلیل پیش آگاهانهتوجه کانونیدرک (فهم اطلاعات)استدلال مفصل و دقیقخلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل سوم: چگونگی تأثیر تبلیغات در ذهن مصرف کنندهساختار و عملکرد حافظة انسانپیامد های تبلیغاتآیا تبلیغات توانایی تغییر و تحریف حافظه را دارند؟خلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل چهارم: چگونگی شکل گیری نگرش مصرف کنندگان به محصولاتنگرش چیست؟ موضوعی چالش برانگیزآیا نگرش ها با ثبات اند، یا به بستر و موقعیت بستگی دارند؟چگونه نگرش های خود را شکل می دهیم؟چگونگی ساخته شدن نگرش هاکارکرد های نگرش: چرایی داشتن نگرش ها در افرادقدرت نگرشخلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل پنجم: مصرف کنندگان چگونه در برابر تبلیغات تسلیم می شوند: اصول ترغیب و تغییر گرایشرویکرد تقویتی ییلمدل پردازش اطلاعات مک گوایرمدل پاسخ شناختینظریه های پردازش دوگانة ترغیبارزشیابی میزان تأثیرگذاری پردازشترغیب با روش واحد: مدل یگانهکاهش مقاومت در برابر تبلیغاتخلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل ششم: چگونگی تأثیر تبلیغات در رفتار خریدتاریخچة مختصری از ارتباط بین نگرش و رفتارپیش بینی رفتارهای خاص با رویکرد عمل منطقیکاهش فاصله بین قصد و رفتار با ایجاد قصدهای اجراییپیامدهای تبلیغاتیتحریک غیر ارادی رفتار، فراتر از دلایل و برنامه هاپیامدهای تبلیغاتی: بازگشت ترغیب گران پنهانخلاصة مطالب و نتیجه گیری هافصل هفتم: فراتر از ترغیب و متقاعد سازیتأثیرات اجتماعی و پذیرش بدون فشاراصل عمل متقابلاصل تعهد و سازگاریاصل معتبرسازی اجتماعیاصل علاقه مندیاصل قدرتاصل کمیابیاصل ایجاد انحراف و آشفتگیبازخوانی دوبارة ناهوشیاری: محدودیت منابعخلاصة مطالب و نتیجه گیرییادداشتمنابع تصویرفهرست منابعفهرست اصطلاحاتفهرست موضوعی

کتاب دیجیتال

11,900 تومان

حجم : 4.0 مگا بایت

تعداد صفحات نسخه دیجیتال : 552